Care este treaba cu comunicatele PR?

În ultimul timp, ai tot auzit vorbindu-se despre publicitatea și promovarea unei afaceri în mediul online. De știut, știi bine că internetul este viitorul, mai ales pentru că acesta are miliarde de accesări din lumea întreagă, însă te întrebi probabil cum ai putea proceda pentru că această promovare online să funcționeze, astfel încât să atragi câți mai mulți clienți pentru afacerea ta. Ei bine, îți spunem noi: secretul constă în comunicatele PR pe care milioanele de utilizatori de email le primesc pe adresa lor, comunicate de PR ce conțin informații despre tine și despre mica ta afacere aflată la început de drum.

Poate acum ești reticent, însă s-ar putea cândva să ai și tu nevoie de acest gen de promovare  și trebuie să știi cum funcționează lucrurile și la cine să apelezi exact, mai ales dacă intenționezi să-ți deschizi o mică afacere. Iar aici ne referim la orice tip de afacere, de la un magazin cu bomboane, până la servicii de masaj sau de email marketing.

Așadar nu abandona lecturarea acestui material și iată care este treaba cu respectivele comunicate de PR:

Cei care se ocupă de realizarea acestui gen de materiale coloborează cu persoane care se ocupă cu comercializarea diverselor produse (persoane care au o afacere mai mare sau mai mică) ca de exemplu: un magazin de jucării. Persoanele respective se află la început de drum și trebuie să-și promoveze afacerea în mediul online. Pentru că cititorule, trebuie să înțelegi, dacă nu te ocupi de promovarea online, practic nu exiști, iar afacerea ta este mai mult ca sigur sortită eșecului. Sună înfricoșător, dar ăsta e adevărul.

Astfel, deținătorul  magazinului de jucării, pe care l-am luat drept exemplu, cere pe baza unei colaborări să se scrie articolele despre produsele sale. Apar astfel ceea ce se numesc comunicate PR prin care respectivele articole care vorbesc despre magazinul de jucării sunt trimise pe adresele utilizatorilor de email.  Aceste comunicate PR sunt un fel de recenzii ale produselor magazinelor de jucării prin care se prezintă potențialilor clienți cât de bune sunt produsele de la magazinul de jucării, cum pot fi achiziționate, ce prețuri și oferte avantajoase au. Se vizează un public țintă, bineînțeles.

Tot ce trebuie să faci, dacă vrei și tu să fie scrise comunicate PR despre mica ta afacere, este să-ți creezi un site/ pagină web către care cei care scriu articole să poată să trimită link (linkul fiind inserat în text și putând fi accesat dacă se dă click pe cuvintele cheie), astfel încât cititorii să afle despre afacerea ta. Printre ei, cu siguranță, se vor regăsi persoane dornice să cumpere diverse produse și care te vor contacta imediat. Efectul este garantat.

 

Despre comunicate de presă & co

Zilnic, pe adresa mea de mail sosesc o mulțime de comunicate de presă și asta pentru că lucrez într-o instituție de presă, iar emailul meu este cunoscut celor care se ocupă cu imaginea diverselor companii sau istituții publice (PR). Primesc tot felul de comunicate de presă ce promovează produse, evenimente, care anunță anumite schimbări, conferințe de presă, decizii etc. Așadar, un volum enorm de informații pe care trebuie să îl selectez și să-l valorific. Iar unele zile sunt mai aglomerate decât altele. Știți cum e cu jurnaliștii. Uneori se află în goana după evenimente, uneori sunt atât de multe evenimente, încât jurnalistul este nevoit să fac o selecție drastică.

De curând însă, am avut un conflict destul de urât cu o domnișoară PR care mi-a trimis un email în care îmi reproșa că i-am ignorat complet comunicatele de presă trimise.

Am încercat să-i explic că motivul pentru care am făcut acest lucru a fost faptul că ceva nu era în regulă legat de comunicatele de presă trimise de ea. Ceva legat de modul în care erau redactate comunicatele respective.  Stilul pe care îl folosise era unul destul de ambiguu. Nu am înțeles nimic din ceea ce redactase acolo. A vrut să ofere o mulțime de detalii și astfel stilul a devenit destul de alambicat și sufocant.

Scopul comunicatelor de presă trimise de către PR-ul respectiv era să promoveze un eveniment organizat de firma pe care o reprezintă, iar domnișoara PR avea pretenția ca noi să preluăm informația exact așa cum a fost trimisă de ea și să o publicăm în revista noastră. Numai că lucrurile nu stau deloc așa. Doar jurnaliștii leneși sunt cei care nu se deranjează să modifice conținutul comunicatelor de presă. Și de multe ori, publicul ajunge să nu înțeleagă nimic din informațiile publicate.

Așa că am rugat-o să modifice informațiile, dându-le o formă clară și concisă pentru a putea înțelege ceea ce intenționa să transmită prin comunicatele de presă respective. Și ghici ce a făcut? Nimic. Absolut nicio modificare. Mi-a mai trimis încă o dată comunicatele respective, în aceeași formă, cerându-mi mie să extrag esențialul.

Redactorul-șef al revistei noastre mi-a cerut să ignor întru-totul conținutul și să-l trimit direct la coșul de gunoi, considerând un fel de sfidare din partea domnișoarei PR. Drept urmare, ne-am concentrat atenția asupra celor care chiar își fac meseria de comunicatori cu presă și nu asupra celor care ajung întâmplător în astfel de poziții importante.

Am observat că după două săptămâni, numele PR-ului care semna comunicatele de presă de la firma respectivă s-a schimbat.